Bu yaxınlarda çoxmilyonlu şirkətlər yalnız öz faydasına əsaslanaraq vəziyyəti qururdular. Onlar dünya ölkələrində ucuz işçi qüvvəsinə, ekologiya üçün zərərli materiallara və okeanların çirklənməsinə etinasız yanaşmırdılar. Əsas məqsəd yalnız bir şey idi - daha çox qazanmaq. Öz yerini qorumaq üçün, hətta biznes dünyasında nəhənglər yeni qaydalara riayət etməlidirlər. Beləliklə, "sosial responsibility" termini ortaya çıxdı (ingiliscə. "sosial məsuliyyət"). Bu deməkdir ki, şirkətlər yalnız İdarə Heyəti üzvlərinin deyil, bütövlükdə cəmiyyətin maraqlarını nəzərə almalıdırlar. İndi alıcılar üçün yalnız məhsulun keyfiyyəti deyil, həm də markanın müasir tendensiyalara necə reaksiya verdiyini və hansı dəyərləri təbliğ etməsi də vacibdir. Bu, biznesi günümüzün kəskin problemlərinə diqqət yetirməyə sövq etdi və nəticədə onların həllində irəliləyişin güclü mühərrikinə çevrildi.
Sxem, San Francisco incəsənət festivalının tərəfdaşı olan American Express tərəfindən 1981-ci ildə sınaqdan keçirilmişdir. Elan edilmiş aksiya çərçivəsində sistem kartlarından hər istifadə zamanı avtomatik olaraq tədbirdə iştirak edən müxtəlif xeyriyyə təşkilatlarının hesablarına iki sent köçürülmüşdür. Elə həmn vaxt American Express-də cause marketing icad edilmişdir.
Sosial şəbəkələr və ani kommunikasiyalar dövründə cause marketinq xüsusi populyarlıq qazanmışdır. Çox vaxt Biznes-platforma vəsait toplamaq üçün deyil, hansısa ideoloqun və ya "mesaj" ın yayılması üçün loqotipin, mətnlərin, brendin bu və ya digər başlanğıcın dəstəklənməsi barədə məlumatın yerləşdirilməsi üçün istifadə olunur. Sosial şəbəkələr istifadəçilərlə birbaşa ünsiyyət qurmağa imkan verir. Cəmiyyətə müsbət təsir üzrə iş artıq "yaxşı olardı ki, biz də belə edək" kateqoriyasını tərk edib. Bu gün belə bir strategiya hər hansı bir brendin DNT-nin və müştərilərlə ünsiyyətinin ayrılmaz bir hissəsi olmalıdır.