Меню

Маркетинг до нашей эры. Древний Рим.

За свою длительную историю реклама качественно эвалюционировала, управляя человеческим разумом на осознанном и бессознательном уровнях. Рекламу можно смело считать древним явлением.

Перед тем как перейти к классификации маркетинговых каналов распространения информации в Риме, расскажем вам два очень интересных примера из истории Древнего Рима, что непременно связано с гениальным маркетинговым ходом.

Речь сейчас пойдет о периоде 2000 лет тому назад. Да, вы правильно поняли, и в 130-150 до н.э. люди и без социальных сетей могли смело проникать в разум своей целевой аудитории. Чтобы вам не наскучить, сделаем вступление в привычном вам формате. Итак, жил был когда-то Гай Марий, амбициозный парнишка из провинции. Судьба его занесла на службу в Римской армии ровно на 16 лет.

qədim marketinq

Он часто перед публикой выступал против коррупции в Римской власти. Это был его неким, но оказавшимся ошибочным, путем в продвижении по карьерной лестнице. Он хотел так прославиться, но римлянам напротив было лишь смешно смотреть на то, как Гай Марий кусает руку тех, кто его поднял до этого уровня. Ведь как говорят сейчас «Это не по-мужски», а тогда говорили «Это не по-Римски».

Но он был настолько гениальным политиком, что даже после этих выходок, он сумел подружиться с представителями власти и быть избранным губернатором в некоторых провинциях.

Что же случилось после? Краткая предыстория о том как Гай Марий резко разбогател: по законам Рима, если на Рим кто-то нападает или восстает против власти Рима, то после того, как полководец представляющий власть Рима, на месте разбивает Врага, то этот полководец во многом решает то, что происходит с собственностью врага.

Благодаря этому в ведении Гая Мария оказались серебряные рудники в Испании и так он внезапно стал одним из Богатейших людей Рима.

После он возвращается в Рим в надежде быть встречанным героем. Но там его положение особо не меняется, т.е. его по прежнему считают клиентом влиятельной группы. Амбициозный Гай Марий все время старается найти выход, чтобы вырваться из этой ситуации. И тут происходит событие, которое коренным образом повлияло на всю дальнейшую историю Рима.

У Рима развязывается война с царством Мидии. Проблема в том, что Мидийский царь оказался слишком хитрым человеком, который воспользовался развитой коррупцией в Риме. Получается что контрибуция, которая была отправлена в Рим по заключению мира, была меньше чем количество подарков. Это был далеко не первый подкуп Римской власти.

Народ сильно начал возмущаться, что ценность подарков выше, чем деньги, которые поступают в казну государства. Так развязалась очередная война с Мидией, где как раз-таки выпал шанс Гай Марии участвовать в нем. Он был заместителем консула и ему было доверено управление войсками на местах.

Гай Марий же хотел стать самым главным. Он провел акцию, которую в тот момент в Риме никто не проводил. В период военных действий, он начал по провинциям ездить и рассказывать что, идет война так долго так как его покровитель очень плохо командует. А если бы он был, то войну бы мы выиграли давно.

И так получилось что люди поверили в него и начали коллективно сенатарам писать письма, чтобы сменили полководца. Благодаря этой письменной компании, Гай Марий избрали в консул. Но поменяло ли это ситуацию в стране? Нет, война продлилась ровно 3 года. А Гай Марий в своей высокой должности служил далеко от событий, в Африке.

Это было примером того, как простой парень еще 2000 лет тому назад сумел гениально пропиарить себя через выступления перед его целевой аудиторией — народом, который имел влияние на Власти.

На этом наш рассказ не заканчивается. Еще один пример продвижения себя как единственного достойного кандидата через известный инструмен маркетинга сарафанного радио был всем нам известный человек Галий Юлий Цезарь. Он сидел в сенате. У него был враг Катон. Катон выступает. Приходит раб, передает табличку, где была записка. Цезарь его читает, отклоняется, ухмыляется. И в этот момент Катон не выдерживает и говорит Вот что тебе принесли, ты небось измену против Рима замышляешь? Ну там простыми обвинениями начал кидаться. Он ставит Цезаря в неловкое положение. Технически, Цезарь мог сказать, что это частная собственность и никто бы ему ничего не сделал за это, но это бы ему принесло определенныый репутационный урон.

Цезарь уломался, передал табличку в руки Катона и сказал «Ну хорошо читай». Котон смотрит что в нем написано и не смог прочесть. И тут уже Катон попал в неловкое положение. Там пишется что сестра Катона пишет любовное послание Цезарю. Цезарь заставил его при всех прочесть это. Через секунду это был распространено в Риме. Вот так Катон опустился в глазах народа.

sezar qedimde

А случайно ли эта записка попала на руки Цезаря именно в момент выступления Катона в Сенате? Конечно же, вообще не случайно. Чувствуете ли аналогию с современностью?

Выводы: Сила сарафанного радио распространено и сейчас среди блогеров.

Заняв вас интересными примерами, перейдем на последок к перечьню всех видов маркетинговых инструментов в Древнем Риме.

Устная реклама:

Главными представителями устной рекламы были глашатай. Глашатай – специально нанятый торговцем, представитель, в задачи которого входило такое информирование народа по заранее сделанному заказу властями или храмомю.

Предметно-изобразительная реклама

В этом случае рекламной поверхностью служил сам товар: наборы глиняных сосудов или пузырек с благовониями с логотипом парфюмера.

Наружная реклама

Вывески Трактирная вывеска, найденная на территории древнего Лугдунума (совр. Лион) в Галлии: «Меркурий здесь обещает прибыль, Аполлон — здоровье, Септуман — пристанище и закуску. Кто войдет, будет потом еще лучше обслужен. Гость, взгляни, где ты ночуешь!» (Sadurska A. 1957).

Надписи трактиров в Помпеях:

«Эдона говорит: Выпивка стоит здесь асе. За два асса ты лучшего выпьешь. А за четыре уже будешь фалернское пить».

Граффити

Самая древняя реклама обнаружена в развалинах древнегреческого города Мемфиса.

Надпись гласит:

Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения.

«Афиша» отличается от граффити степенью детализации информации.

qedim pompey

20 пар гладиаторов Децима Лукреция Сатрия Валента, бессменного фламина Нерона, Цезаря сына Августа, и десять пар гладиаторов Децима Лукреция, сына Валента будут сражаться в Помпеях 4, дня, а также будет представлена охота по всем правилам, и будет натянут навес. Написал это Эмилий Целер, один при лунном свете (Федорова 1976) .

«Альбум» – белая стена, вооруженная специально для рекламных объявлений.

Даже спустя века, альбумы смогли донести суть рекламного послания и до нас:

Прохожий, пройди отсюда до XII башни. Там Сергиус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи. (Школьник, Тарасов 1977)

Контр-пропаганда в политике: реклама в граффити, выступления, сарафанное радио.

Граффити на стенах, объявления. Брали стены домов, его отбеливали известью, чертили квадратики и в этих квадратиках что-нибудь продаали. И там можно было написать что Гай марий вот такой вот лжец. Или воры голасуют за этого кандидата. И там в зависимости от красок цены менялись, золотая краска, черная.