Меню

Что такое cause marketing и как он появился?

Что такое "Cause marketing" и как он появился?

Не так давно многомиллионные компании строили состояние, основываясь лишь на собственной выгоде, они не пренебрегали дешевой рабочей силой в странах третьего мира, использованием вредных для экологии материалов и выбросом отходов во всемирный океан. Главной целью было лишь одно — заработать и побольше. Чтобы оставаться на плаву, даже гиганты в мире бизнеса обязаны следовать новым правилам. Так появился термин «social responsibility» (с англ. «социальная ответственность»), который означает, что компании должны учитывать интересы не только членов правления, но и общества в целом. Теперь для покупателей важно не только качество продукции, но и то, как бренд реагирует на современные тенденции и какие ценности пропагандирует. Это сподвигло бизнес обратить внимание на острые проблемы наших дней и, как следствие, стать мощным двигателем прогресса в их решении. 

Схема была опробована в 1981 году компанией American Express, выступившей партнером фестиваля искусств в Сан-Франциско. В рамках объявленной акции при каждом использовании карт системы автоматически отчислялось два цента на счета различных благотворительных организаций, участвовавших в мероприятии. Именно тогда в American Express и придумали термин Cause marketing.
В эпоху социальных сетей и мгновенных коммуникаций Cause marketing приобрел особую популярность. Чаще всего бизнес-платформа используется не для сбора средств, а для распространения некой идеологемы или «месседжа» посредством размещения логотипа, текстов, информации о поддержке брендом того или иного начинания. Социальные сети позволяют непосредственно общаться с пользователями.Работа по позитивному влиянию на общество уже покинула категорию "хорошо бы и нам так сделать". Сегодня такая стратегия должна быть неотъемлемой частью ДНК любого бренда и его коммуникации с клиентами.